Come creare una landing page con WordPress (mini-guida)

Landing Page con WordPress per aziende e startup: come crearla, perché e con quali strumenti

Partiamo dal presupposto, come spiega il titolo di questo articolo, che tu voglia creare una landing page con WordPress perché la tua azienda ha un sito creato con questo CMS, oppure perché hai appena lanciato la tua startup e ti serve una landing page per fare validazione del problema o della soluzione.

Lo scopo di un sito web è pubblicizzare i propri prodotti o servizi online, farsi conoscere e attrarre clienti o potenziali tali, fare validazione,… e la landing page è la chiave per arrivare al tuo scopo.

Continua a leggere perché in questa mini guida:

• analizzeremo i diversi tipi di landing pages
• vedremo come e perché crearne una, o più, per la tua startup

 

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Cos’è una Landing Page

Come dice il nome, si tratta di una pagina web di atterraggio sulla quale far arrivare il visitatore al fine di ottenere una conversione: può trattarsi di un acquisto o semplicemente della raccolta di dati.

È costruita ad hoc per l’obiettivo che si vuole ottenere, prendendo in considerazione le logiche della User Experience e della User Interface, quindi servendosi di un architettura e di un Visual Design che non lascia nulla al caso.

E il copywriting? Ovviamente è indispensabile per veicolare un messaggio, e possibilmente deve essere accattivante e persuasivo. Oltre al testo, in base al business, al target e all’obiettivo, si può coinvolgere l’utente con immagini e video, addirittura con il gaming.

 

 

A cosa serve una Landing Page?

Serve avere una landing page? E se sì, a cosa serve?

Come abbiamo appena accennato, lo scopo di una landing page è creare conversioni e alla base del loro funzionamento c’è sempre una CTA (call to action) da proporre al visitatore.

A tal proposito abbiamo due tipologie diverse di landing page:

• Lead Page: serve a fare lead generation, cioè a raccogliere i dati di potenziali clienti per crearsi un database e successivamente impostare una campagna di email marketing; in questo caso la CTA sarà rappresentata da un tasto tipo: “Scarica l’e-book” oppure “Iscriviti alla newsletter”.

• Click-through Page: questo tipo di landing page porta l’utente ad atterrare direttamente sulla pagina d’acquisto, ma perché questo avvenga è indispensabile che la pagina di atterraggio sia completa di ogni informazione relativa al prodotto o servizio che il visitatore sta cercando perché lo step successivo è, appunto, la conversione, cioè la vendita.

 

Come creare una Landing Page efficace

Stabilito che una landing page debba contenere una CTA, vediamo quali sono le altre caratteristiche di cui tenere conto se vogliamo creare uno strumento efficace, che faccia la differenza nei numeri, che generi effettivamente conversioni.

È da prediligere una pagina che al colpo d’occhio sia chiara, poco confusionaria, con il giusto contenuto scritto e visual, che non distragga l’utente dalla CTA, che anzi deve essere ben visibile.

Prima di mettersi all’opera con l’aiuto di qualche tool che poi vedremo, è consigliabile preparare una strategia o farsi supportare da un’agenzia specializzata.

 

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Definire target audience e obiettivi

Qual è l’obiettivo della landing page? Abbiamo già detto che è la conversione, ma quale azione vogliamo far compiere all’utente?

Definiamola tra le seguenti opzioni:

• acquisto
• richiedere info o preventivo
• scaricare un e-book
• iscrizione alla newsletter
• compilare un form per validare il problema o la soluzione

…o magari altro.

E a quale pubblico ci rivolgiamo? Dobbiamo definire la nostra audience e tenere a mente i suoi bisogni, desideri e problematiche, in modo da creare una landing page ad hoc: il contenuto, il messaggio e la CTA devono essere personalizzate per il pubblico che vogliamo raggiungere.

 

Content is King

I contenuti, scritti o visual, sono una faccenda molto delicata: si stima che l’attenzione riservata ad una pagina web non superi i 7 secondi di tempo.

Capisci da te che il contenuto, ma soprattutto il titolo, devono catturare l’attenzione dell’utente al volo, o quello sarà solo un utente di passaggio.

Le informazioni devono essere complete e chiare, così come le immagini o i video, i caratteri non devono essere troppo piccoli o cubitali, ci deve essere armonia tra i colori.

A proposito della CTA, che di norma è un tasto, un bottone su cui cliccare, bisogna fare attenzione a dove posizionarla e quante volte, in relazione alla quantità di testo presente (molto testo, più bottoni!).

 

 

Un occhio di riguardo alla User Experience

Se l’esperienza dell’utente durante la navigazione è piacevole non rischi che la pagina venga abbandonata, almeno non prima del necessario. Sarà fondamentale curare l‘usabilità e l’ottimizzazione per i dispositivi mobile, inserire immagini del prodotto efficaci e veritiere e rendere la CTA semplice ed immediata.

 

I migliori plugin WordPress per creare una Landing Page

La via più semplice per creare una landing page con WordPress è sfruttare i vari plugin che il CMS mette a disposizione.

Ce ne sono di gratuiti e a pagamento, in entrambi i casi sono semplici da utilizzare e ti permettono di creare pagine visivamente accattivanti e ben fatte.

Vediamo i due più utilizzati.

 

OptimizePress

Si tratta del plugin più famoso e più utilizzato, anche perché la versione base, Essential OptimizePress (che trovi a questo link), è gratuita, mentre quella a pagamento offre svariati strumenti per creare funnel.

Il suo editor integrato consente di creare landing page con scopi specifici: vendita, lead generation, registrazione a corsi, e tanto altro.

Altra caratteristica è di essere disponibile non solo come plugin ma anche come tema per WordPress e, cosa assai importante, è integrabile con prodotti Google come Google Analytics e Google Search Console, con Paypal e con MailChimp.

 

 

LeadPages

Questo plugin permette la creazione di landing page non solo su WordPress ma su qualsiasi pagina HTML e su Facebook. Ha un numero di template illimitato per la creazione di illimitate landing page anche nel piano base, e anch’esso si integra con Google Ads, Google Analytics e molti servizi di email marketing.

 

Creare una landing page con i Page Builder di WordPress

Oltre ai plugin che abbiamo appena visto, è possibile utilizzare i Page Builder, letteralmente costruttori di pagine, per creare una landing page.

Sono quasi tutti strumenti a pagamento e i più noti sono:

• Thrive Architect: permette un’elevata personalizzazione, è costantemente aggiornato e possiede diversi template già preconfezionati e pronti per essere usati.

• Beaver Builder: editor visuale con 30 template diversi e diversi modelli già pronti all’uso.

Anche il Divi Builder ed Elementor possono essere caricati su WordPress e permettono di creare landing pages complesse e molto personalizzabili. Tuttavia è importante prenderci la mano proprio perché offrono diverse funzioni e un alto grado di personalizzazione dei layout.

 

 

CONCLUSIONE

Alla fine di questo articolo dovremmo avere chiara l’importanza di una landing page costruita con WordPress per il sito della tua azienda o startup.

Abbiamo visto che se ne possono creare di diversi tipi e con l’ausilio di differenti strumenti, ma se hai dubbi o non sei certo di volerti avventurare da solo nella creazione di una landing page, puoi sempre rivolgerti a professionisti che sapranno proporti la soluzione giusta per le tue esigenze!

 

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articolo by Luca Lampis