Cos’è e come funziona la SEO: guida completa alla Search Engine Optimization per startup

SEO (Search Engine Optimization): cos’è, come si fa e perché è importante per aziende e startup

Aziende o startup, in un mondo sempre più digitalizzato dove internet è diventato un canale di grande importanza per il proprio business, hanno la necessità di farsi trovare facilmente dai loro clienti ideali.

Uno dei modi più efficaci per farlo è tramite i motori di ricerca. La SEO è lo strumento ideale per le aziende o startup per ottenere visibilità nel web con risultati che durano nel tempo.

L’ottimizzazione sui motori di ricerca però non può essere improvvisata ma richiede di conoscere e seguire una serie di regole e procedure senza le quali si rischierebbe solo di perdere tempo ed energie, inutilmente.

In questo articolo scopriremo il significato della SEO, perché utilizzarla e in che modo rendere questa attività una leva fondamentale per la crescita della propria azienda o startup.

 

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SEO: definizione e significato

SEO è un acronimo e sta per Search Engine Optimization, ottimizzazione sui motori di ricerca.

In termini semplici, è l’arte di ottimizzare un sito o una pagina web per aumentare la quantità e la qualità del suo traffico dai risultati organici (gratuiti) di un motore di ricerca.

Permette di renderti visibile e raggiungibile dal tuo target predefinito di utenti. I vantaggi sono evidenti: traffico gratuito e passivo sul tuo sito web, mese dopo mese.

Ma la SEO è una disciplina che va studiata e imparata nel migliore dei modi se si vogliono ottenere risultati soddisfacenti e duraturi nel tempo. La prima cosa da imparare è capire come funzionano e cosa vogliono da te i motori di ricerca prima di premiarti mettendo in evidenza le tue migliori pagine web agli utenti.

 

Google e la SEO: come funzionano i motori di ricerca

I motori di ricerca sono come delle enormi biblioteche digitali nelle quali, al posto dei libri, vengono archiviate pagine web.

I motori di ricerca sono diversi ma il più diffuso e il più conosciuto è sicuramente Google. La SEO lavora per ottimizzare le tue pagine web su Google e in generale su tutti i motori di ricerca.

“Non sei a casa tua”, sei in casa di Google, e per questo motivo è bene conoscere le regole da rispettare per essere un ospite ben visto e quindi ben considerato! Devi capire che i motori di ricerca hanno un obiettivo principale: soddisfare nel miglior modo possibile le più disparate ricerche (query) degli utenti per offrire quindi un’ottima User Experience.

Per ottenere questo hanno bisogno che le tue pagine web siano:

• Accessibili: prima che i motori di ricerca possano classificare le tue pagine, queste devono essere rese facilmente accessibili

• Di alta qualità: il contenuto deve essere di valore, dare informazioni interessanti all’utente che vi accede, pertinente, utile e unico. In grado quindi di rispondere alla query di ricerca dell’utente. La SEO ti sarà di grande aiuto per indirizzare gli utenti alle tue pagine web dove troveranno le risposte per le informazioni specifiche che stanno cercando

• Un ottima esperienza utente: il tuo sito deve rispondere alle aspettative del cliente, sia in termini di contenuti che di facilità di navigazione. Se il cliente si dimostrerà soddisfatto, lo sarà certamente anche il motore di ricerca

• Coinvolgenti: Google e i motori di ricerca in generale verificano l’apprezzamento dell’utente alla tua pagina web se questo “spende” del tempo consumando il tuo contenuto

 

Quando digiti una query, il motore di ricerca esamina tramite il suo algoritmo tutte le pagine web presenti nel suo indice e cerca di restituire i risultati più pertinenti. Per darti le informazioni più utili, gli algoritmi di ricerca esaminano molti fattori, tra cui le parole della tua query, la pertinenza e l’usabilità delle pagine, la competenza delle fonti, tua posizione geografica e altro ancora.

 

 

Il peso applicato a ciascun fattore varia a seconda della natura della query: ad esempio, la freschezza del contenuto gioca un ruolo maggiore nel rispondere alle domande su argomenti di attualità rispetto alle definizioni da dizionario di un determinato termine.

Le regole della SEO sono valide per tutti i motori di ricerca anche se chiaramente in Italia e nel mondo in generale, Google è il motore di ricerca che la maggior parte di noi utilizza, almeno per le ricerche sul web. Questo perché l’algoritmo di Google (approfondimento) è di gran lunga il più affidabile ed efficace.

 

Perché la SEO è importante per aziende e startup

La SEO è come un elisir per le startup.

Grazie alla crescita accelerata e all’accessibilità della tecnologia e di Internet, nuove aziende nascono ogni giorno. Lo scambio di idee è diventato così semplice e istantaneo; le persone sono state incoraggiate a formulare nuove idee creative e tradurle in imprese significative, dando vita a startup.

Società di finanziamento concedono milioni di euro o dollari ogni giorno solo per dare la possibilità di avviare e rendere operativo un progetto e dimostrare il suo valore. Ma non tutte le startup vivono abbastanza a lungo per farlo. Alcuni prosperano, mentre altri muoiono prima ancora di poter commercializzare il proprio business.

Uno dei motivi per cui queste aziende o startup non hanno visto la luce, in particolare le startup Internet, non è stata quindi la mancanza di finanziamenti ma piuttosto l’incapacità di rendersi visibili ed ottenere il successo che avrebbero meritato. È triste notare che molte startup abbiano trascurato di attuare un piano strategico di internet marketing.

La SEO è lo strumento ideale e fondamentale per evitare il fallimento dell’azienda o startup causato da mancanza di visibilità, incapacità di attirare a se nuovi clienti interessati al suo business. Con l’ottimizzazione dei motori di ricerca la tua startup avrà in mano un’arma di marketing potentissima!

 

 

La nascita di un nuovo business richiede una strategia ben definita e soprattutto un utilizzo intelligente delle proprie energie e risorse finanziarie. Con la SEO l’azienda o startup avrà uno strumento economico ed estremamente efficace per fare branding facendosi conoscere al mondo e soprattutto al genere di utenti che potenzialmente saranno più interessati al suo business.

Una strategia di marketing efficace per risultati e rapporto di costo/rendimento! La SEO è la soluzione migliore per strutturare le giuste fondamenta del proprio business e vederlo crescere in modo continuo e duraturo.

 

SEO (Search Engine Optimization): aspetti fondamentali che devi curare

Di seguito vedremo alcuni fattori SEO di grande importanza che non puoi trascurare se vuoi ottenere risultati soddisfacenti e far aumentare considerevolmente il traffico al tuo sito web.

La Search Engine Optimization è una disciplina tecnica che deve aggiornarsi e seguire i trend del momento per essere pienamente efficace. Le regole cambiano nel tempo e da imprenditore devi capire quello che funziona e quello che invece bisogna lasciar perdere.

Google stesso ti stimolerà a farlo con modifiche del suo algoritmo che, come nel passato, si verificheranno anche negli anni futuri. D’altronde ricordati sempre che tu sei un ospite del motore di ricerca, quindi è importante rispettarne le regole per evitare problemi ed essere penalizzati!

 

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Imposta e definisci i tuoi obbiettivi

Il ranking SERP (Search Engine Result Page: i risultati della pagina del motore di ricerca) non dovrebbe essere l’unico obiettivo della tua campagna SEO per startup, poiché la maggior parte delle volte può essere fuorviante come metrica di vanità.

Definire i tuoi obiettivi SEO può far risparmiare tempo e risorse in modo significativo, massimizzando il ROI.

Il principio generale è che i tuoi obiettivi SEO dovrebbero essere in linea con i tuoi obiettivi di marketing e gli obiettivi generali della tua attività. Sebbene gli obiettivi ideali possano variare a seconda di molti fattori diversi, ecco alcuni obiettivi SEO comuni da considerare:

• Aumento del traffico organico: più visitatori del tuo sito web per avere maggiori opportunità di convertirli in clienti

• Lead generation per startup: i tuoi contenuti dovrebbero essere focalizzati su come puoi incoraggiare il maggior numero di persone possibile a inviare le loro informazioni di contatto (indirizzo email). La generazione di lead dovrebbe anche far parte della tua strategia di acquisizione dei clienti di avvio

• Consapevolezza del marchio: convincere più persone a conoscere il tuo marchio attirandole ai tuoi contenuti

• Vendite: soprattutto se sei un’azienda di e-commerce che esegue vendite dirette sul tuo sito, con questo obiettivo puoi concentrarti sulla guida del traffico pertinente per massimizzare le vendite transazionali

• Gestione della reputazione: assicurati che la tua startup si posizioni in cima alle parole chiave di marca per mantenere una reputazione positiva e “seppellire” i contenuti negativi

 

Definisci i tuoi obiettivi e assicurati che siano chiari, specifici e misurabili in modo da poterli integrare nei passaggi successivi.

 

 

Ricerca parole chiave

La prossima cosa su cui dovrai lavorare è trovare le parole chiave (o focus keywords) di destinazione.

Esistono diversi approcci per raggiungere questo obiettivo: puoi fare un po’ di analisi della concorrenza e guardare le parole chiave a cui mirano i tuoi principali concorrenti. Puoi anche indirizzare le parole chiave in base ai comportamenti dei tuoi clienti o ad altri approcci. Tuttavia, lavora sulla ricerca per parole chiave e utilizza appieno gli strumenti disponibili .

In generale, ci sono 3 principi SEO fondamentali nell’esecuzione della ricerca per parole chiave:

• La parola chiave scelta dovrebbe essere rilevante per il tuo pubblico di destinazione. Ciò viene eseguito principalmente misurando il volume di ricerca mensile per una parola chiave specifica

• La parola chiave target deve essere pertinente per il tuo marchio / prodotto / servizio. Non tutte le parole chiave che sono popolari per il tuo pubblico di destinazione saranno rilevanti per la tua attività di avvio

• A seconda del budget e della tempistica disponibili, la concorrenza per questa parola chiave target deve essere realistica. Più popolare è la parola chiave, più competitiva sarà. Potrebbe non essere finanziariamente fattibile concentrarsi su parole chiave troppo popolari

 

 

Pianificazione dei contenuti

Nella SEO il problema dei link e dei contenuti è un po’ come il dilemma della gallina o dell’uovo: hai bisogno di contenuti per attirare link, ma i tuoi contenuti hanno bisogno di link per aumentare il posizionamento del tuo sito nei risultati di ricerca e per indirizzare il traffico verso un contenuto.

 

Tutto questo per dire una cosa molto semplice: link e contenuti sono la spina dorsale della SEO.

 

Se vuoi raggiungere la prima pagina su Google hai bisogno di collegamenti ai tuoi contenuti pertinenti e ben ottimizzati e un ottimo piano editoriale!

Ecco cosa tenere a mente quando crei e ottimizzi i tuoi contenuti:

• Le parole chiave sono importanti nel contesto in cui vengono utilizzate. Sono di grande rilevanza per Google che invece di scansionare la pagina per “l’aspetto delle parole chiave” analizza il contesto e le keyword secondarie correlate che devono condividere l’intento di ricerca dell’utente

• I titoli, le meta descrizioni, gli attributi ALT, i tag H1 e gli URL sono ancora importanti. Devi includere parole chiave mirate e pertinenti in questi elementi

• Aumenta la tua autorevolezza agli occhi del motore di ricerca con contenuti interessanti, unici e utili all’utente che li legge

• Il Content Marketing per la SEO riguarda la pubblicazione coerente (sia in quantità che in qualità) dei tuoi contenuti. Se puoi pubblicare costantemente contenuti di alta qualità, Google percepirà il tuo sito come credibile e affidabile e consiglierà ai tuoi contenuti di classificarsi nelle SERP

• È molto importante capire che, sebbene stiamo sviluppando contenuti SEO, non dovremmo concentrarci ciecamente sul “piacere” al motore di ricerca, ad esempio includendo troppe parole chiave nei nostri contenuti. Invece, l’obiettivo dovrebbe essere quello di fornire valore ai tuoi lettori umani

 

 

Strategia di monitoraggio nella SEO: cosa misurare e perché

Sarà importante controllare e verificare che il tuo lavoro dia i risultati sperati. Questo ti permette di capire se quello che stai facendo funziona o se ci sono delle modifiche da fare.

Ecco alcune azioni fondamentali che dovrai intraprendere:

• Imposta Google Analytics
• Configura Google Search Console
• Imposta il monitoraggio delle conversioni all’obiettivo in Analytics
• Integra l’automazione del marketing e il CRM con le tue fonti di acquisizione dei lead
• Mappa tutte le tue metriche e allineale alle loro origini dati
• Valuta la possibilità di automatizzare alcuni dei tuoi rapporti tramite soluzioni dashboard

 

Scansiona il tuo sito web e rivedi la SEO tecnica

Questo è un passo enorme che comprende molte informazioni, quindi cercherò di limitarlo a ciò che hai veramente bisogno di sapere.

Scansiona il tuo sito web utilizzando uno strumento come Screaming Frog per eseguire la scansione del tuo sito web. Esiste una versione free dello spiader tool (eccola) che consente di scansionare fino a 500 URL gratuiti. Le startup di solito hanno piccoli siti web, quindi questo non dovrebbe essere un problema.

 

Cosa cercare in un audit SEO di alto livello? Ecco di seguito cosa cercare grazie all’aiuto di Screaming Frog.

 

Contenuti duplicati: questo è un enorme problema per i siti di e-commerce in particolare, ma può affliggere qualsiasi sito. Il contenuto duplicato è disponibile in molte forme, forme e dimensioni. Evitali a tutti i costi per evitare che il motore di ricerca ti penalizzi.

Robots.txt: gli sviluppatori potrebbero impedire temporaneamente ai motori di ricerca di eseguire la scansione di alcune sezioni del loro sito e dimenticarsi di modificarlo nuovamente. Ecco perché devi controllare il tuo file robots.txt per assicurarti che il tuo sito venga sottoposto a scansione. Il comando che devi cercare nel tuo file robots.txt è “disallow” per assicurarti che non sia bloccato nulla che debba essere sottoposto a scansione.

Reindirizzamenti impropri e catene di reindirizzamento: questo può influenzare negativamente l’esperienza utente e quindi di conseguenza la qualità del tuo sito. Controlla sempre che non ci siano problemi da questo punto di vista.

Risorse multimediali interrotte: cose come collegamenti scaduti e file video danneggiati possono rovinare la UX (User Experience). Ti consiglio di ripulirli rapidamente.

Pagine 404: le pagine interrotte distruggeranno il posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca, insieme all’esperienza dell’utente e al coinvolgimento dei visitatori. Correggi gli errori 404 con redirect 301 o con pagine di errore “creative”.

Struttura URL: mantieni gli URL puliti, brevi, coerenti e pertinenti per le parole chiave.

Pagine con tempi di caricamento lunghi: la velocità del sito è un fattore di ranking SEO molto importante e influisce sulla UX. Pagine web troppo lente faranno scappare i tuoi visitatori! Controlla e risolvi eventuali problemi di lentezza per non perdere traffico prezioso al tuo sito.

 

 

Link building

Nella SEO i link sono quei collegamenti che trovi nel testo di un articolo e che ti permettono di approfondire un particolare argomento.

Sono ritenuti dal motore di ricerca come un fattore di ranking di grande importanza perché se qualcuno linka il tuo sito per approfondimenti sul contenuto del suo articolo, questo significa che ti riconosce grande rilevanza, autorevolezza e pertinenza sull’argomento.

Più i link sono pertinenti e di alta qualità per l’utente in termini di utilità, maggiore sarà il beneficio che avrà il tuo sito in termini di presenza in prima pagina nel motore di ricerca per un determinato argomento. In questo caso si parla di link esterni, cioè un link che da un sito collega per approfondimenti ad un altro sito (il tuo obiettivo dovrebbe essere quindi quello di avere dei siti terzi con dei link che puntino verso il tuo sito).

Sono molto utili e sicuramente da utilizzare anche i link interni. In questo caso il collegamento porterà l’utente ad un’altra pagina dello stesso sito dove potrà trovare informazioni più dettagliate su un determinato argomento.

Wikipedia, per esempio, in ambito SEO sa fare un ottimo lavoro. Utilizza in modo intelligente i link per dare grande soddisfazione all’utente nella risposta dei suoi quesiti andando ad approfondire le diverse tematiche ricercate.

Link di alta qualità aumenteranno la tua reputazione, l’autorità del tuo sito web e ti renderanno più visibile nei motori di ricerca. La link building è uno strumento SEO molto potente ma nello stesso tempo anche molto pericoloso se utilizzata nel modo sbagliato!

Ci sono delle cose che devi assolutamente evitare altrimenti rischierai di subire penalizzazioni dal motore di ricerca che ti farà sparire dalle ricerche e quindi ti toglierà qualsiasi tipo di visibilità. Per sicurezza, affidati ad un professionista!

 

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Quali sono quindi le cose da NON fare?

 

Scambio di link: quando il motore si accorgerà che stai effettuando uno scambio di link a con un altro sito (io do un link al tuo sito e tu dai un link al mio), verrai immediatamente punito con una riduzione della tua reputazione che diminuirà la visibilità del tuo sito. Inoltre linkare o ricevere link da siti che hanno una bassa importanza non ti servirà a nulla e anzi abbasseranno il tuo rating. Quindi evita di farlo!

Grandi quantità di link da forum o da commenti: se un link proviene da un sito di buona qualità, probabilmente non ti arrecherà alcun danno. Ma se hai migliaia di link provenienti da forum di discussione stranieri e di bassa qualità, molto probabilmente una penalizzazione sarà in arrivo! Ancora oggi in tantissimi offrono questo tipo di servizi che però nella pratica non fanno altro che danneggiare la reputazione del tuo sito.

Link creati automaticamente da software: ci sono software che sono in grado di creare migliaia di link in pochissimo tempo. Questi programmi sono utilizzati principalmente per danneggiare altri siti concorrenti. In questi casi parliamo di Negative SEO: una tecnica tramite la quale hacker della SEO cercano di affossare siti competitors penalizzandone il posizionamento nei motori di ricerca. È chiaramente una tecnica illegale e perseguibile dalla legge! È importante stare alla larga da questi programmi ma anche conoscerne l’esistenza per controllare di non essere attaccati da questo tipo di strumenti o comunque essere pronti a difendersi da questi attacchi.

Pagare per link nofollow: i backlink con attributo NoFollow sono utilizzati per dire ai motori di ricerca di non eseguirne la scansione. Google ignora questi tipi di link e non li utilizza direttamente per attribuire rank. Questo viene fatto per identificare contenuti di cui non ti fidi. I link Nofollow di norma non dovrebbero causare problemi ma quando sono in grandi quantità e bassa qualità, possono però diventarlo.

Sappi che Google valuta sia i link DoFollow che i link NoFollow, quindi è importante che tu li acquisisca entrambi. Principalmente dovresti concentrarti di più sull’acquisizione di link di tipo “dofollow” per godere di benefici in termini di ranking.

 

 

User Experience (UX)

Una SEO efficace deve curare particolarmente l’esperienza utente (UX) in quanto questa gioca un ruolo sostanziale nel modo in cui il tuo sito web viene premiato dal motore di ricerca.

Sfortunatamente, l’esperienza dell’utente dipende da troppi fattori (infrastruttura e layout del sito, contenuto,…), ed è spesso troppo difficile da misurare.

Tuttavia, se vuoi avere una SEO vincente che porti traffico continuo ed abbondante al tuo sito, padroneggiare l’UX è ciò di cui hai bisogno. Puoi esternalizzare parzialmente le parti di progettazione e layout del processo, ma in ogni caso dovrai fare queste cose fondamentali:

• Assicurati che il tempo di permanenza e il CTR siano alti e che la frequenza di rimbalzo sia bassa. Sebbene questi segnali siano in circolazione da un po’ di tempo e Google non li utilizzi come fattori di ranking diretti, l’ottimizzazione del tuo sito per un elevato coinvolgimento non può danneggiare e potrebbe persino aiutare indirettamente

• Migliora l’architettura del sito. La parte fondamentale qui è migliorare la navigazione di un sito Web e assicurarsi che i motori di ricerca possano eseguire la scansione di tutte le pagine e gli utenti possano trovare facilmente una pagina che stanno cercando. L’approccio “Il più semplice, Il migliore” funziona perfettamente qui

• Ottimizza per la velocità. Indipendentemente dalla piattaforma, il tuo sito deve essere caricato in 2 secondi o meno. La compressione delle immagini, l’ottimizzazione del codice e della struttura e i server più veloci aiuteranno.

• Attira un professionista UX per ottimizzare il percorso del cliente in linea con l’intento dell’utente. Poiché la SEO si è evoluta per diventare più focalizzata sull’utente, dovresti collaborare con le professionisti della UX per fornire ottime esperienze digitali in ogni fase del viaggio di un cliente. In altre parole, il tuo obiettivo sono conversioni e vendite, non solo traffico e lead.

 

Nella pratica, l’ottimizzazione della UX è già diventata una parte fondamentale della SEO e ti aiuterà a convertire un utente in cliente pagante. Sarà bene per il tuo business prenderla in seria considerazione e ottimizzarla nel miglior modo possibile!

Concentrati sull’utente che visita il tuo sito, devi soddisfarlo. Google si concentra sempre di più su questo aspetto, quindi è un lavoro che devi eseguire con attenzione e cura dei dettagli.

 

 

La mobile SEO

Con l’introduzione di Google della “mobile first”, è importante che il tuo sito sia facilmente navigabile anche da cellulare.

Questa è stata negli anni una tendenza che è cresciuta in maniera esponenziale. Molte persone navigano in internet esclusivamente da mobile, non hanno il pc desktop a casa. La SEO mobile quindi è diventata estremamente importante da sviluppare per non perdere traffico prezioso per il tuo sito.

Sfortunatamente far funzionare il tuo sito senza problemi sia su dispositivi mobili che su desktop non è così semplice!

Per cominciare, come consigliato da Google, dovrai investire in un design reattivo e adattivo. Dovrai anche rendere i tuoi contenuti coerenti su desktop e dispositivi mobili e assicurarti che il tuo sito web sia veloce e facile da usare. Questo significa:

• Ottimizzare i tuoi contenuti per gli utenti mobile
• Accelerare la velocità delle tue pagine web
• Migliorare l’ottimizzazione per i dispositivi mobile

 

Con una SEO mobile ben fatta vedrai le tue pagine web sicuramente ben posizionate nei motori di ricerca e il traffico di nuovi utenti continuerà a crescere! Sei preparato dal punto di vista della mobile SEO?

 

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SEO con la ricerca vocale

Gli utenti utilizzano sempre di più la ricerca vocale per effettuare le loro ricerche. È una tendenza che in ambito SEO non puoi trascurare!

Un interessante studio condotto da Northstar Research per Google riferisce che il 55% degli adolescenti statunitensi e il 41% degli adulti statunitensi utilizzano la ricerca vocale. Secondo un altro sondaggio condotto da Google stesso, oltre il 20% di tutte le ricerche da dispositivo mobile sono ricerche vocali.

Per questi motivi ottimizzare la ricerca vocale per i tuoi contenuti web sarebbe una cosa molto intelligente e utile da fare!

In particolare, puoi iniziare con questi passaggi:

• Ottimizzare i contenuti utilizzando un linguaggio naturale (ovvero più parole chiave a coda lunga in linea con l’intento del ricercatore) e che rispondano alle domande degli utenti.

• Ottimizzare per gli snippet (dall’inglese snippet significa “ritaglio”): è un elemento SEO fondamentale, il cuore delle ricerche online. Si tratta in parole semplici di un box che contiene un titolo, un link ed una breve descrizione di quanto stiamo ricercando in SERP. È la prima cosa che gli utenti vedono del nostro sito nel momento stesso in cui effettuano ricerche pertinenti. Da qui si fanno un’idea se i contenuti che offriamo sono adatti a soddisfare la loro domanda. Snippet fatti bene in termini SEO ti aiuteranno a posizionarti nel migliore dei modi nei motori di ricerca.

• Creare e contrassegnare la pagina delle domande frequenti (utilizzare schemi di domande e risposte).

 

 

La SEO non riguarda sempre e solo il posizionamento

Troppi professionisti SEO all’inizio sono troppo fissati nell’ottenere un posizionamento elevato nei motori di ricerca. Tuttavia essere il primo sito in classifica non significherà molto se non recuperi i tuoi investimenti sotto forma di traffico e, in definitiva, di conversione.

A volte essere in cima ai risultati di ricerca non basta! Esistono siti di alto livello con frequenze di rimbalzo elevate che quindi stanno perdendo potenziali contatti. Ci sono anche siti con un buon volume di traffico, ma dai quali nessuno sta effettivamente acquistando i propri prodotti o servizi.

Quindi, quando imposti i tuoi obiettivi di avvio per la SEO, evita di fissarti troppo sul posizionamento. Spesso è solo una metrica di vanità. Concentrati invece sui tuoi obiettivi finali: traffico, conversioni ed entrate.

 

SEO: sfatiamo alcuni luoghi comuni

La strategia SEO dovrebbe essere un obiettivo prioritario per le startup. Costruire una roadmap  profondamente integrata con il resto del marketing digitale, vendite e strategia di prodotto è fondamentale per dare una grande spinta al tuo business. Spesso però possono sorgere dei dubbi e perplessità sull’efficacia della SEO.

Di seguito daremo risposta a questi pensieri negativi in modo chiaro e definitivo, giusto per sgomberare il campo da concetti sbagliati e controproducenti!

“La SEO è troppo costosa”. Secondo una ricerca di HubSpot (eccola), la SEO è il canale di marketing B2B con il rischio più basso. Se investi tempo ed energie nella SEO, vedrai incrementare i tuoi guadagni con costi di investimento relativamente bassi. Non hai bisogno di costosi consulenti, agenzie o strumenti software per ottenere risultati. Tutto ciò di cui hai bisogno è concentrazione, misurazione, esecuzione e pazienza.

“La SEO è troppo competitiva. In realtà è vero, la SEO è molto competitiva. Ma lo è anche tutto il resto! La crescente presenza SEO organica è considerata la massima priorità di marketing digitale per le aziende in generale nel mondo. Più a lungo aspetti ad iniziare, più avanti sarà la tua concorrenza rispetto a te!

“La SEO impiega troppo tempo per ottenere risultati”. Sei una startup con un budget limitato. Vuoi pagare per acquisire lead tramite canali come PPC e aumentare il tuo costo di acquisizione cliente o vuoi lead gratuite che non scompaiano non appena smetti di spendere soldi?

Certo, puoi pagare per le lead e ottenerle più velocemente, ma i canali a pagamento sono spesso costosi, soprattutto se commetti errori. Con la SEO, puoi permetterti di commettere alcuni errori iniziali e tutto ciò che ti costerà è tempo. Detto questo, secondo un articolo di Forbes si stima che ci vorranno in media dai 4 ai 6 mesi prima di iniziare a vedere i risultati SEO. Ancora una volta, pazienza e costanza saranno le tue armi vincenti. Non cercare scorciatoie, rischi di farti male!

“La SEO è morta!”. Ah, anche questo è un malinteso comune. Quasi ogni anno, molto probabilmente ti imbatterai in uno o due articoli che proclamano la morte della SEO, e molto spesso sono legati a un certo aggiornamento dell’algoritmo di Google o un altro .

Indovina un po’? La SEO è ancora viva e respira, e alcuni potrebbero persino sostenere che la SEO è più forte che mai. C’è, tuttavia, del vero in questa affermazione: la SEO è in continua evoluzione. Quindi, una strategia che funziona quest’anno potrebbe dover cambiare l’anno prossimo. Devi tenerti aggiornato ed apportare le modifiche necessarie per rendere la tua ottimizzazione per i motori di ricerca sempre efficace e vincente.

 

 

SEO tools

Lavorare con la SEO richiede, tra le altre cose, attenzione continua e monitoraggio dei risultati. Google infatti, periodicamente aggiorna il suo algoritmo provocando vere e proprie scosse di terremoto nella SERP, con modifiche anche rilevanti dei risultati di ricerca.

La buona notizia è che ci sono una serie di strumenti di ottimizzazione per la Search Engine Optimization, alcuni gratuiti mentre altri a pagamento, che possono essere di ottimo aiuto all’azienda o la startup per visualizzare il proprio sito web nel modo in cui i motori di ricerca come Google lo vedono. Così sarà possibile migliorare il posizionamento del sito e delle pagine web per le proprie focus keywords strategiche.

Vediamo ora qualche strumento SEO di grande utilità che ti permetterà di ottenere grandi risultati in termini di ottimizzazione sui motori di ricerca. In questo elenco ho selezionato per te 8 tool gratuiti e 8 tool a pagamento.

Tuttavia, alcuni degli strumenti gratuiti di seguito offrono anche piani a pagamento, mentre ci sono software a pagamento che propongono anche piani gratuiti. Ti consiglio quindi di controllare le pagine dei prezzi per gli strumenti che ti interessano di più per determinare quale piano è ideale per le tue esigenze e i tuoi obiettivi.

 

Google Search Console

Precedentemente noto come Google Webmasters, è un tool che non può assolutamente mancare per l’analisi della SEO del tuo sito. Ha una serie di strumenti pensati per aiutarti a comparire nelle SERP per i termini di ricerca e le frasi che il tuo pubblico di destinazione sta cercando.

Google Search Console (vai al sito) monitora, esegue il debug e ottimizza il tuo sito Web e non sono necessarie conoscenze di programmazione. È uno strumento gratuito e sotto riporto alcuni esempi di elementi del sito web che la piattaforma ti aiuterà ad ottimizzare:

• Le parole chiave che attualmente si posizionano
• Eventuali errori di scansione presenti
• L’ottimizzazione per i dispositivi mobili
• Il numero delle tue pagine web che sono nell’indice di Google
• Le metriche relative al sito web più importanti per te, inclusi clic, impressioni, percentuale di clic (CTR) media e posizione media

 

 

Google Analytics

Sebbene Google Analytics abbia una versione a pagamento, la versione gratuita del prodotto può aiutarti a gestire la SEO del tuo sito web e ti sarà di grande aiuto soprattutto usandolo in accoppiata con Google Search Console.

Puoi utilizzare le query per identificare le aree di miglioramento con le parole chiave e le frasi per le quali vuoi che il tuo sito web e le tue pagine web si classifichino.

Altri modi in cui puoi utilizzare la versione gratuita di Google Analytics (vai al sito ufficiale) per comprendere e migliorare la tua SEO sono:

• Rimuovere il traffico di spam o filtra il traffico di riferimento per sbarazzarti del traffico che ha il potenziale di rovinare i rapporti SEO, come i falsi referrer (che portano traffico falso al tuo sito web).

• Confrontare il traffico del sito web organico con quello non organico.

• Identificare quali delle tue pagine web ricevono più traffico in modo da poter capire cosa puoi fare per migliorare la SEO su quelle pagine.

• Utilizzare i rapporti sui contenuti del sito per determinare le metriche di coinvolgimento su ciascuna pagina web, il coinvolgimento per le directory e le pagine del tuo sito web, le metriche di uscita dalla pagina, nonché l’acquisizione, il comportamento e la conversione delle pagine di destinazione.

• Esaminare la funzione conversioni indirette del rapporto multicanale per identificare quali dei tuoi canali, definiti come sorgenti del tuo traffico (come la ricerca organica e a pagamento o i siti di referral) hanno generato il maggior numero di vendite o conversioni e il valore di tali vendite e conversioni per la tua attività.

 

 

Hubspot Website Grader

Lavorando per generare traffico e lead qualificati tramite il sito web della propria azienda o startup è importante capire esattamente cosa fare per migliorare la SEO e ottenere i migliori risultati dai motori di ricerca.

Con il tool di HubSpot Website Grader (eccolo) inserisci semplicemente l’URL del tuo sito web e riceverai automaticamente una Report Card con informazioni utili sui tuoi sforzi SEO. Successivamente potrai:

• Scoprire le prestazioni del tuo sito web in pochi secondi
• Identificare problemi di prestazioni specifici e ricevere feedback utilizzabili e chiari su come risolverli
• Ricevere istruzioni pratiche e supporto su richiesta su come migliorare il tuo sito web
• Scoprire come ottimizzare il tuo sito web per i dispositivi mobili
• Scoprire come implementare le best practice per la sicurezza del sito web
• Personalizzare la UX del tuo sito web per creare un’esperienza piacevole per gli utenti

 

Internet Marketing Ninjas

Internet Marketing Ninjas è un’azienda focalizzata sulla SEO con una varietà di strumenti gratuiti che puoi utilizzare per confrontare il tuo sito web con la concorrenza, ottimizzare le pagine web per determinate parole chiave, generare meta tag e aumentare il traffico organico al tuo sito web.

Ecco alcuni esempi degli strumenti SEO gratuiti di Internet Marketing Ninja di cui puoi usufruire (vai al sito):

• Identifica i collegamenti interrotti e i redirect e utilizza la funzione di scansione del sito per generare una mappa XML del tuo sito web
• Visualizza le immagini (più il loro testo alternativo e le dimensioni di visualizzazione) e tutti i link alle tue pagine (esterne, interne, ecc) sulle tue pagine web per esaminare cosa funziona bene e cosa non funziona o necessita di un aggiornamento
• Utilizza lo strumento di ottimizzazione della pagina per valutare il contenuto della tua pagina web, le meta informazioni e i link interni
• Ottieni un confronto della SEO delle tue pagine web rispetto alle pagine web di un concorrente
• Analizza il tempo di caricamento della pagina e quanto tempo impiega ciascun componente di una pagina web per essere visualizzato completamente

 

Seolyzer

Seolyzer è uno strumento gratuito di scansione del sito, analisi dei log e SEO che ti aiuta a determinare in che modo i motori di ricerca come Google visualizzano il tuo sito web. Il tool (vai al sito) estrae le informazioni che i bot di scansione lasciano nei file di registro del tuo server durante la navigazione nel tuo sito per identificare e creare i tuoi KPI SEO. Lo strumento identifica anche codici di errore, reindirizzamenti, velocità e prestazioni della pagina.

Ecco alcune caratteristiche di Seolyzer:

• Identifica rapidamente e monitora continuamente i problemi SEO sul tuo sito web come tempi di risposta scadenti, messaggi di errore e volume di scansione in modo da poterli risolvere prima che si verifichino danni gravi
• Gestisci e analizza i tuoi KPI univoci come prestazioni della pagina, volume di scansione, codici di stato HTTP, pagine attive e nuove e reattività desktop rispetto a mobile
• Segmenta le tue pagine web per determinare quali sono le tue pagine più scansionate
• Confronta le tue pagine web che Google considera le più importanti con quelle che ritieni più importanti (ad es. Pagine incentrate sulle entrate)
• Misura l’impatto del tuo lavoro SEO pagina per pagina o per categoria della pagina

 

 

Check My Links

Check My Links è un’estensione di Google Chrome che puoi utilizzare per assicurarti che i tuoi link su pagine web interne o esterne funzionino. Ad esempio, se dovessi cercare un termine su Wikipedia, lo strumento sarebbe in grado di dirti quanti link ha quella pagina di Wikipedia in totale e quanti di quei link sono interrotti.

Ciò è utile perché puoi apportare correzioni ai link interrotti immediatamente (o, si spera, prima che una pagina venga pubblicata). Check My Links è ideale per sviluppatori, editor di contenuti e web designer.

Ecco alcuni altri esempi di ciò che può fare Check My Links:

• Controlla ogni link nelle tue pagine web e identifica tutti i link non validi e non funzionanti
• Evidenzia automaticamente i collegamenti buoni in verde e quelli interrotti in rosso
• Copia tutti i tuoi collegamenti non validi negli appunti con un click

 

SEOquake

SEOquake è un’estensione di Google Chrome che controlla automaticamente i parametri SEO di una pagina web in modo rapido e gratuito. Ciò include audit SEO sulla pagina, revisione dei collegamenti interni ed esterni.

Vediamo le funzionalità principali di SEOquake:

• Ottieni una descrizione dettagliata di come stanno andando tutti i tuoi link, inclusi URL, anchor text e altri tipi di link, con la funzione Link Examiner
• Modifica i rapporti SEOquake che ricevi per visualizzare solo i parametri e le metriche che ti interessano
• Confronta diversi domini o URL per i parametri SEO che ti interessano
• Controlla la SEO del tuo sito web per identificare eventuali problemi che potrebbero essere rilevati dai motori di ricerca
• Esporta i risultati della tua analisi SEO in un report modificabile e condivisibile

 

Ubersuggest

Ubersuggest (che trovi a questo link) è uno strumento di ricerca di parole chiave acquisito da Neil Patel nel febbraio 2017 e trasformato in uno strumento SEO all-in-one. Era nato come uno strumento completamente gratuito, ma ora in realtà è diventato un tool freemium in quanto offre un accesso limitato gratuito con la possibilità di fare un upgrade a pagamento con prezzi mensili o volendo anche pagando in un’unica soluzione ma con accesso totale di tutte le funzionalità a vita.

Questo SEO tool ti aiuterà a:

• Trovare e scegliere le parole chiave e correlate da utilizzare per i tuoi articoli
• Generare idee per aiutarti a scrivere contenuti pertinenti per il tuo pubblico
• Correggere gli errori SEO del tuo sito web per renderlo ottimizzato per i motori di ricerca
• Trovare i backlink della concorrenza e le parole chiave di primo livello

 

Se stai pensando di utilizzare Ubersuggest gratuitamente, essendo ora la versione free limitata, sappi che potrai eseguire solo un totale di 3 ricerche al giorno. Hai inoltre un’opzione per connettere la tua Gmail e creare un account gratuito: in questo modo potrai eseguire un totale di 5 ricerche prima che l’account venga limitato per la giornata.

 

 

Ahrefs

Ahrefs (ecco il sito web) è una risorsa SEO avanzata che esamina la proprietà del tuo sito web e produce profili di parole chiave, link e ranking per aiutarti a prendere le migliori decisioni sui tuoi contenuti.

Alcune delle sue caratteristiche principali sono:

• Site Explorer, che mostra le prestazioni di pagine web specifiche sul tuo sito web
• Content Explorer, che consente di cercare pagine Web ad alte prestazioni con parole chiave e argomenti specifici
• Keywords Explorer, che genera il volume di ricerca mensile e le percentuali di click di parole chiave specifiche
• Site Audit, che esegue la scansione del tuo dominio e rivela una serie di problemi tecnici a livello di pagina

 

Quando si utilizza Keyword Explorer, Ahrefs produce anche l’argomento principale della parola chiave che hai cercato. L’argomento principale di una parola chiave è una parola chiave più ampia con un volume di ricerca maggiore rispetto alla parola chiave scelta, ma probabilmente con lo stesso pubblico e lo stesso potenziale di posizionamento. Questo ti dà più una preziosa opportunità SEO.

 

 

SEMrush

SEMrush è un’elaborata dashboard che riporta le prestazioni dei domini nel loro insieme e le loro pagine specifiche. SEMrush offre numerose risorse, una delle quali è il SEO Toolkit .

Il SEO Toolkit di SEMrush (eccolo) ti consente di monitorare il miglioramento della visibilità di un sito web nel tempo e di identificare per quali parole chiave è classificato, qual è il ranking della pagina per una parola chiave, il volume di ricerca mensile della parola chiave e altro ancora.

SEMrush ti permette anche di:

• Confrontare il rendimento della tua pagina con quello della concorrenza
• Analizzare i backlink da altri siti web al tuo sito (noto anche come link building)
• Cercare parole chiave appropriate
• Utilizzare il Keyword Magic Tool per identificare tutte le parole chiave necessarie per costruire con successo una campagna SEO o PPC redditizia
• Identificare le parole chiave a pagamento o il testo pubblicitario utilizzato negli annunci PPC della concorrenza
• Usare la pubblicazione sui social media e gli strumenti di analisi
• Ricevere consigli su come aumentare il tuo traffico organico ottimizzando i tuoi contenuti
• Aggiornare il tuo account in qualsiasi momento per una maggiore flessibilità e più funzionalità

 

 

Moz Pro

L’abbonamento al tool di Moz Pro (vai al sito) funge da strumento all-in-one per aumentare il ranking di ricerca della tua azienda o startup. La raccolta di strumenti di ricerca di Moz fornisce agli abbonati le risorse di cui hanno bisogno per identificare le opportunità SEO, monitorare la crescita, creare report e ottimizzare i loro sforzi.

Moz Pro include anche:

• Un crawler del sito Web che analizza fino a 3.000 collegamenti su un determinato URL
• Un rapporto e-mail che descrive in dettaglio i dati di scansione per le pagine a cui il tuo sito è collegato
• Informazioni su vari fattori di “crawlability”, come contenuti duplicati e reindirizzamenti, che potrebbero influenzare le tue prestazioni SEO

 

Screaming Frog

Progettato specificamente per gli esperti di SEO, questo programma (eccolo) esegue la scansione dei siti Web specificati, esaminando gli URL per problemi SEO comuni. Questo programma semplifica e accelera un processo altrimenti dispendioso in termini di tempo, soprattutto per i siti Web più grandi, infatti potrebbero essere necessarie ore o giorni per valutare manualmente gli stessi URL.

Altre caratteristiche degne di nota sono:

• Un programma Java intuitivo con schede facili da navigare
• Facile esportazione in Excel per un’ulteriore analisi di qualsiasi dato. Ad esempio, se utilizzi Optify, Moz o RavenSEO per monitorare i tuoi link o classifiche per parole chiave specifiche, potresti semplicemente creare un file .csv dal tuo foglio di calcolo, apportare alcune modifiche per la formattazione corretta e caricarlo su quegli strumenti

 

 

AnswerThePublic

AnswerThePublic ti fornisce un elenco di frasi e domande che le persone cercano in relazione alla tua parola chiave. Ciò ti consente di creare il tuo sito Web e i tuoi contenuti per il tuo pubblico per aumentare il traffico e le conversioni.

Con AnswerThePublic (lo trovi qui) puoi anche:

• Ricevere aggiornamenti quando le persone parlano delle tue parole chiave più pertinenti
• Monitorare le tendenze delle parole chiave e comprendere il comportamento della ricerca di parole chiave tra il pubblico di destinazione e i clienti
• Visualizzare le parole chiave e le frasi ricercate dal tuo pubblico in tempo reale
• Ottenere idee per il tuo sito web e i contenuti del blog sulla base di ricerche di parole chiave pertinenti

 

 

Keyword Hero

Keyword Hero (lo trovi qui) abbina le sessioni degli utenti con le parole chiave che hanno utilizzato per atterrare sulla tua pagina, il tutto all’interno del tuo account Google Analytics. In altre parole, questo strumento ti offre una comprensione dell’intento di ricerca del tuo traffico organico.

Ecco alcune altre azioni che puoi intraprendere con Keyword Hero:

• Identificare il traffico organico e le conversioni che ricevi dalle parole chiave desiderate
• Ottimizzare la struttura del tuo sito e le pagine web per le parole chiave di destinazione
• Separare il traffico di ricerca del tuo brand da quello non correlato al brand
• Migliorare la tua posizione nelle SERP ottimizzando il tuo sito web per parole chiave target specifiche
• Identificare il tipo di query (informativa o transazionale) utilizzato dai tuoi visitatori per arrivare sul tuo sito web

 

ContentKing

ContentKing (vai al sito) è uno strumento di controllo SEO e monitoraggio dei contenuti in tempo reale: tiene traccia del tuo sito Web 24 ore su 24, 7 giorni su 7, in modo che eventuali problemi relativi alla SEO non passino inosservati per troppo tempo. Lo strumento è basato su cloud, il che significa che non è richiesta alcuna installazione e i tuoi dati e rapporti sono disponibili ogni volta che ne hai bisogno.

Puoi anche:

• Usare gli audit (e gli algoritmi) del sito web di ContentKing 24 ore su 24, 7 giorni su 7 per ottenere informazioni dettagliate sulla tua SEO e ricevere consigli che ti aiuteranno a migliorarla
• Ricevere un avviso ogni volta che qualcosa sul tuo sito web non funziona o non è più ottimizzato in modo da poter risolvere il problema in modo efficiente
• Tenere traccia di tutte le modifiche ai tuoi contenuti sul tuo sito (come le modifiche alle singole pagine web e le modifiche nel file robots.txt) ed eseguire una ricerca nella cronologia delle modifiche
• Visualizzare i dati (da tutti i tuoi siti web) con dashboard e report in tempo reale
• Collaborare facilmente con il tuo team o con i clienti dall’interno dello strumento

 

SEOZoom

Cerchi una suite di marketing digitale con strumenti che possano aiutarti a gestire ogni aspetto della tua strategia online? Allora fermati su SEOZoom. Questo software è stato lanciato nel 2015 e da allora più di 25.000 aziende italiane lo hanno utilizzato. Nel 2019 è stato ulteriormente ampliato per fornire dati per i siti web nel Regno Unito.

SEOZoom (trovi il software a questo link) è un Search Marketing Tool caratterizzato da un’ampia varietà di strumenti che assistono i professionisti del marketing digitale, i proprietari di siti, gli analisti e i leader aziendali. Sia che tu stia gestendo la SEO, conducendo ricerche sulla concorrenza, creando una strategia di contenuto o scrivendo testi, SEOZoom può aiutarti anche grazie a un database di oltre 1,3 miliardi di parole chiave, 64 milioni di domini e 3 miliardi di URL.

Questo tool ti permetterà di:

• Monitorare come spendi il tuo Google Crawl budget: potrai aggiungere qualsiasi sito come progetto SEO e la piattaforma ti dirà quali contenuti stanno funzionando bene e quali pagine hanno poche visite e parole chiave non classificate

• Monitorare salute e prestazioni complessive del tuo sito web: con il SEO Spider ottimizzerai il budget di scansione, controllare le pagine che sono indicizzate, rilevare problemi tecnici o trovare collegamenti interrotti e altro ancora

• Ricercare parole chiave e scoprire nuove opportunità di posizionamento

• Spiare la concorrenza e metterla a confronto con il tuo sito per verificare le prestazioni in una nicchia di mercato comune

• Creare una solida strategia di marketing di contenuti SEO-oriented: potrai conoscere per esempio il volume di ricerca, il CPC medio e la difficoltà delle parole chiave. Trovare focus keywords correlate che condividono lo stesso intento di ricerca. Potrai inoltre trovare i contenuti di alto livello per la tua parola chiave principale facilitando l’indagine della concorrenza senza dover uscire dal tool

• Analizzare i contenuti più performanti e ottenere consigli strategici per i tuoi testi

• Creare contenuti ricchi di SEO e autorizzare i tuoi copywriter: SEOZoom ha un’assistente editoriale all’interno del software che è il sogno di un copywriter. L’Editorial Assistant fornisce un punteggio SEO, fornendo consigli approfonditi in base al contenuto creato dal copywriter e mostra anche un’anteprima di come apparirà il contenuto nella SERP in base al titolo e alla meta description. Inoltre, l’Assistente editoriale ha la capacità di analizzare i contenuti della concorrenza in tempo reale, per scoprire argomenti e frasi rilevanti da utilizzare nel tuo articolo. Un’assistente editoriale come questo fornisce un livello extra di garanzia della qualità e può avvisarti di qualsiasi opportunità per ottimizzare ulteriormente i tuoi contenuti in chiave SEO

 

 

Ora che hai conosciuto questi strumenti gratuiti e pagamento per fare SEO come un professionista, determina quale tool ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi SEO e inizia a controllare, ottimizzare e monitorare il tuo sito web, le singole pagine web e i relativi contenuti. Se ancora non ti senti sicuro, chiedi il nostro supporto!

 

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SEO test: combina e sperimenta attraverso prove ed errori

Il successo SEO deriva molto spesso dalle migliori pratiche e da alcuni tentativi ed errori. I principi fondamentali sopra descritti sono per voi da combinare e sperimentare.

Sfortunatamente, le regole SEO non sono scolpite nella pietra. Le regole e le tattiche cambiano e si evolvono continuamente.

Non esiste una formula SEO universale, solo tentativi ed errori possono aiutarti a determinare quali metodi SEO funzionano e quali no per il tuo particolare sito web, nella tua particolare nicchia, in un particolare momento.

Il segreto della SEO è semplice: devi imparare come combinare e sperimentare più metodi, e analizzarne i risultati, tenendo presente che tutto il tuo lavoro potrebbe andare sprecato a causa dell’ultimo aggiornamento dell’algoritmo di Google o di ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti.

Nel processo, cerca le tattiche ben performanti, eliminando quelle che non funzionano più. Quindi, ricomincia e ripeti.

 

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CONCLUSIONE

La SEO è una scienza multidimensionale senza fine, in continua evoluzione.

Ogni imprenditore/professionista vorrebbe trovare la formula magica che possa spiegare una volta per tutte come funziona, con regole specifiche ed equazioni concrete.

Sfortunatamente, l’ottimizzazione per i motori di ricerca è troppo complessa per adattarsi a un modello. Sebbene si evolva attorno a principi e determinate regole, il suo funzionamento interno consiste nell’analisi e nell’applicazione di tattiche che funzionano ed eliminare quelle che non rendono.

Tienilo a mente e tieni d’occhio i tuoi concorrenti per avere successo nei risultati di ricerca.

Ora che hai capito come fare nel migliore dei modi la SEO per la tua azienda o startup, non ti resta che metterti al lavoro e far crescere il tuo business!

 

articolo by Luca Lampis